品牌营销和效果营销的考核异同
效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。
效果营销这个词一直存在，但是有了搜索引擎之后，这个词成为越来越热门的广告词汇。搜索引擎营销作为最具代表性的效果营销渠道，具有精准个性化广告匹配、自由竞价、效果可精确衡量等特质。是网络营销中效果最好，也是最重要的一种效果营销形式。犹豫搜索关键词的个性化需求明确，所以广告主可以精确的选择有明确需求的客户进行投放。自由竞价的机制让广告主可以根据自己的情况灵活选择预算。而效果可精确衡量的特质，更是让广告主能够系统的评估每一分钱的价值。尤其是对于中小企业来说，花3000块钱就可以做一次测试，如果效果好，可以不断追加投放，效果不好也可以灵活撤出。综合看，搜索引擎是个非常好的效果型广告渠道。
