写此篇文章之前无意中在电视上看见央视记者采访李宁的画面，联想到李宁运动糸列产品，他开始是体操队运动员，他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，在后来就有了李宁运动产品等一系列相关的热卖产品，这就是品牌效应。也可以完全理解成品牌魅力，因李宁的个人魅力而给他自己的企业创造了核心的品牌价值和利润。在这里自己人策划与大家一起分享浅谈下如何理解品牌建设!
一个国家民族的魅力，得益于它悠久深远的历史文化和对整个世界的吸引力、影响力;一个人的魅力，得益于他的智慧、品德、才华及其传奇经历。正如古人所言，"罗马不是一夜间修建起来的"，对于企业来说，品牌魅力的形成，当然也不是一朝一夕的事，而是有着一个长期的逐步创建过程。其实很多时候广告只是品牌宣传手段的其中一种，一个好的案例，一个客户的口头推荐，比广播车在街上喊3天3夜都好。口碑，信誉，才是每个做品牌企业的揽客法宝，也只有这样企业才能够真正的有回头客。好的文化，良好的口碑，不错的理念，才是立足市场的根本因素。
近日，渝北区委宣传部副部长、区文联主席吴云斌一行到璧山考察，就璧山网站建设进行学习交流。
座谈会上，璧山网络信息中心相关负责人详细地介绍了璧山网站建设和运行模式等情况。据介绍，该中心不断开拓创新管理体制，按照“一个平台，两个网站”的构想，将政府公众信息网和外宣网整合建设和管理，提升信息资源对接利用效率，实现人才、资金、信息资源的利用最大化。目前璧山网的日均点击率已达15万，并荣获2011年度“中国政府网站领先奖第八名”等多个奖项。
听取介绍后，吴云斌一行与璧山县网络信息中心工作人员作进一步互动交流。吴云斌表示，璧山网站建设被评为全市、乃至全国的先进单位实至名归，其工作的方式、方法都值得学习和借鉴。
现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。
信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。
网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为互联网只是一个媒体，企业通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销。网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态。这是一种不完整的网络营销意识。没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。
其实网络营销的作用远不止这些，对于一些外贸型仪器仪表生产企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台，或充分利用行业B2B平台、综合性B2B平台，进行销售线索的收集、潜在客户的挖掘，然后线下线上联动，最终达成交易，为企业创造利润。
眼下的网络营销产品种类繁多，加上推销员巧舌如簧，企业在产品选择上面存在很大的困惑。我们往往可以发现一种现象，那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种网络营销产品，那同行的其它企业则纷纷购买。
不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。企赢营销，为企业提供一站式网络营销顾问服务。实践表明，适合自己的产品才是好的产品;跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，导致网络营销效果越来越不好。
建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。
中小企业网站的作用在于促进销售，获得更多订单和市场机会。及时跟进客户的反馈信息，提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行，做好网站的搜索引擎优化对于中小企业网站来说就是头等大事。选择一个目标客户经常使用的搜索引擎进行针对性的优化和广告投放，把有限的资源放在最能创造效益的地方。另一方面可以在行业商贸网站上进行供应信息的发布，对网站的访问量有一定的促进，又能够增加链接量，提高网站在搜索引擎的排名。
对此，作为领先的广告网络商传漾科技CEO徐鹏表示，传漾的广告网络体系能很好的为企业主带来效益，这个网络可以聚合流量排名前1000家网络媒体的剩余广告资源。由于传漾的广告发布平台和广告监测平台不断抢占市场份额，使得传漾对广告资源的数据积累和精准定向成为可能。产生广告位不重要，如何把流量精准的匹配和分发很重要，并且售卖出去才是核心。互联网上广告位是无限的，如何来卖剩余流量，则需要专业的广告发布技术。新浪可以将首页的广告位很容易地卖给需要品牌影响力的大广告主，但剩余的广告位和流量就需要技术和平台高效智能的匹配流量，同时对传统的销售渠道不产生影响。四大门户目前有50%的流量等待变现。
大多数中小企业自身的文字组织能力和营销水平不高，对于网站内容建设没有条件投入更多的资源，网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛将附焉?中小企业做网站的首要任务是解决企业的“温饱问题”(先搞销量)，然后再考虑“奔小康”(品牌形象)。对于中小企业来说也许连企业VI都未必需要，网站“欢迎页面”这些形式更是没有意义，而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销售，需要展示的重点也是产品，做简洁的“网上产品目录”来得更加实际，通过它让买家可以了解到企业的基本信息，直接促成交易，成为中小企业开展网络营销的实用工具。
小编认为当你的网站有一定的客户资源的时候，这时候你可以定期的策划网站的促销活动，这样可以稳住客户资源并且，保持客户对你网站的新鲜度，一个有活力的网站才是一个好的站点。总之，外贸网站的建设靠的是一些想法和一些技巧，运用得当，你可以少走弯路，节省时间，并且获得很好的收益。
网站做好后不要急于推广，网站建设论坛的小张结合自己的经验提出如下的看法：首先，网站的基础要打牢，网站没有很好的框架和代码自然在Google上也难却得很好的排名，这样，开始我们要做好网站的内部优化工作，比如集中网站权重，将无用标签nofollow掉，建立网站地图，做好URL优化等等。好的网站排名跟网站的结构代码和目录结构有着直接的关系。
