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据艾瑞咨询研究数据显示，2011年上半年网络广告市场同比增长43.7%，达到85.6亿元，网络广告市场呈现蓄力待发态势。网络广告在整体广告市场的比重将越来越大，2012年预计超过450亿。从这些数据中显示出网络广告已备受大家的关注，企业纷纷把大量资金投入到了网络广告上。但是大多数网站服务商都是中小企业，较为缺乏资金资源，导致投入与产出不成比例。
要走出如此困局，企业迫切需要的是在短期内找到大量新客户，这样才能够帮助他们大幅降低营销成本。面对短期内招到大量新客户的需求和资金的有限，按来电效果付费无疑是商家们刻不容缓的选择。据Frost & Sullivan咨询公司统计，国外早在2009年来电付费的市场规模就已经达到40亿美元，经过这两年的发展，按来电付费这种模式已经有了一个新的突破。www.canadamall.org