LunaMetircs的Robbin提到网站分析销售归因有三种模型,即(第一次互动、平均分配、第一次互动和最后一次)模型,但其实是四种模型,默认忽略了最后一次互动的模型,目前大多数的网站分析工具和网站分析模型都将销售转换中的功劳归属于最后的互动渠道和来源(最后一次互动模型),当然这里的最后其实也不一定就是真实的最后,当最后的互动渠道是直接来源的时候,功劳是会归属于SEO,PPC,或者推荐来源的,实在找不到其他人的情况,才把这好事归功于直接流量。
四种网站分析销售归因模型
举个实例,请看下面的图片,自然搜索会得到这次转换的所有功劳,但其实访问者第一次是使用付费广告找到网站的: